Elaboração de estratégias de marketing de conteúdo envolventes para SEO local

O marketing de conteúdo é uma estratégia poderosa para envolver o público local, aumentar a visibilidade da pesquisa e direcionar o tráfego de pedestres. No entanto, o desenvolvimento de estratégias eficazes de marketing de conteúdo para SEO local requer uma abordagem mais refinada do que iniciativas de conteúdo mais amplas. Vamos nos aprofundar no que torna o marketing de conteúdo exclusivo para SEO local, bem como em algumas armadilhas comuns e práticas recomendadas.

Criando estratégias de marketing de conteúdo para SEO local: uma visão geral

A pedra angular de qualquer estratégia de marketing de conteúdo de SEO local é a criação de conteúdo com segmentação geográfica. Isso inclui postagens de blog, artigos e páginas de destino que abordam os interesses e as necessidades das pessoas em sua área.  Dê um toque local ao conteúdo pesquisando palavras-chave que os clientes em potencial usam quando procuram soluções on-line. Por exemplo, este restaurante que está classificado como "melhor restaurante de Pittsburgh" escreveu artigos sobre seus vários prêmios.

Marketing de conteúdo de um restaurante de Pittsburgh para SEO local. 

Semrush e Planejador de palavras-chave do Google identificam essas palavras-chave, fornecendo a você dados sobre o volume de pesquisa e a dificuldade de classificação. Quanto melhor você otimizar o conteúdo com palavras-chave locais, maior será a probabilidade de aparecer nos resultados locais e orgânicos.

Erros comuns nas estratégias de marketing de conteúdo para SEO local

Um dos maiores erros no marketing de conteúdo local é criar conteúdo genérico que não tenha relevância local. Para realmente envolver um público local, seu conteúdo deve refletir um entendimento da cultura, do idioma e das tendências locais.

Outra armadilha comum é informações inconsistentes de nome, endereço e número de telefone (NAP) nas plataformas de conteúdo. Esses dados devem aparecer com destaque em seu site e em qualquer outro lugar onde você publique seu conteúdo.

Dados de NAP em um perfil comercial do Google.

Se você não otimizar o conteúdo para móvel também reduz o sucesso do SEO local. Um ótimo conteúdo é facilmente acessível, de carregamento rápido e compatível com dispositivos móveis para atender a estilos de vida em movimento.

Práticas recomendadas para marketing de conteúdo de SEO local

O marketing de conteúdo eficaz para SEO local começa com uma estratégia clara. Antes de começar a criar conteúdo, você precisa saber exatamente quem é o seu público. Comece criando personas de clientes detalhadas. Entreviste os clientes atuais e faça perguntas sobre o que os leva a usar sua empresa.

O criador de personas de clientes da Semrush.

Os motivos podem parecer óbvios (todos precisam de mantimentos, por exemplo), mas se você se aprofundar mais, poderá encontrar motivações emocionais interessantes. Um cliente pode dizer: "Meu avô me levava a esta mercearia e delicatessen uma vez por semana para fazer um lanche depois da escola, e vir aqui me faz sentir como se ele ainda estivesse por perto". As histórias são recursos poderosos de construção de comunidade que ajudam você a entender o valor real que as pessoas veem em sua empresa. 

A seguir, defina os segmentos de seu público local com suas necessidades e interesses exclusivos. Faça um brainstorming de ideias de conteúdo e faça pesquisa de palavras-chave locais para esses grupos específicos para que tudo o que você escrever seja altamente relevante. Você também pode obter ajuda para criar conteúdo para sua empresa local usando uma ferramenta gratuita de geração de descrição de empresa. Ele fornecerá a você uma descrição bem escrita com palavras-chave locais relevantes para o seu perfil comercial do Google. 
 

Agora é hora de criar o seu calendário de marketing de conteúdo local   com base na pesquisa de palavras-chave locais e nas personas dos clientes. Priorize o conteúdo de alta qualidade que ofereça valor genuíno ao mercado local para gerar engajamento e compartilhamentos.

Incorpore palavras-chave em seu conteúdo e em descrições de negócios de uma forma que pareça natural e melhore a legibilidade. O excesso de palavras-chave prejudica a qualidade do conteúdo e pode afetar negativamente as classificações do mecanismo de pesquisa. A menção de pontos de referência e ruas também pode ajudar a melhorar a relevância local do seu conteúdo - um fator-chave de SEO local que você pode usar para se posicionar. fator de classificação de SEO local. Use ferramentas de análise para monitorar o envolvimento, o tráfego e as classificações nos resultados de pesquisa local. Preste muita atenção ao que funciona bem para que você possa replicar esse sucesso em conteúdos futuros.

Ideias de marketing de conteúdo de SEO local para você incluir em sua estratégia

Sua pesquisa de palavras-chave, personas de clientes e objetivos de negócios devem ser a força orientadora do seu marketing de conteúdo local. Com isso como base, você pode começar a criar uma estratégia de conteúdo dinâmico com uma ampla variedade de tipos de conteúdo diferentes. Faça entrevistas ou conte histórias sobre sua equipe e outras empresas locais. Isso não apenas constrói relacionamentos em sua comunidade, mas também enriquece seu conteúdo com relevância local.

Marketing de conteúdo local de uma empresa de gerenciamento de resíduos.

Compartilhar histórias de sucesso ou estudos de caso de seus clientes pode aumentar significativamente a relevância e a credibilidade local. Por exemplo, uma academia poderia apresentar histórias locais de membros que atingiram suas metas, incluindo fotos de antes e depois. As pessoas adoram ver provas sociais, e as empresas com esse tipo de conteúdo certamente receberão um impulso, especialmente se ele apresentar alguém da comunidade local. 

Desenvolva um guia abrangente  que seja relevante para sua área local e oferta de negócios.  Por exemplo, um hotel que destaque atrações, restaurantes, compras e joias escondidas atualizadas e detalhadas seria um sucesso total.  Conteúdo sazonal também pode oferecer dicas sobre como aproveitar os aspectos exclusivos de sua área local e as ofertas de negócios durante as principais épocas do ano. Por exemplo, um restaurante que apresenta um prato popular de Natal local ou um barbeiro que cria conteúdo sobre serviços especiais do Dia dos Pais que estão sendo oferecidos certamente atrairão clientes locais. Seja qual for a sua escolha, as postagens voltadas para atrair públicos com necessidade de fazer algo localmente sempre ajudarão sua empresa a se destacar. Não tenha medo de se aprofundar na história da sua área e do seu negócio para compartilhar fatos interessantes que os habitantes locais talvez não conheçam. Esse tipo de conteúdo envolve os leitores e aprofunda a conexão deles com sua empresa.

O conteúdo de vídeo tem uma alta taxa de envolvimento e pode ser uma ferramenta poderosa em sua estratégia de conteúdo de SEO local. Considere a possibilidade de criar vídeos que façam um tour pela sua empresa, mostrem pontos de referência locais ou destaquem eventos da comunidade. Por exemplo, uma livraria poderia filmar uma série de entrevistas com autores ou recomendações de livros, enfatizando seu charme e experiência locais.
 

Liste sua empresa em diretórios locais. Você pode ocasionalmente compartilhar conteúdo por meio dessas plataformas. Por exemplo, você pode atualizar seu perfil do Google Business com postagens sobre seu conteúdo, ofertas e eventos mais recentes. Isso não apenas melhora sua visibilidade no Google, mas também mantém as informações da sua empresa atualizadas e atraentes. Você também pode aproveitar a ferramenta gratuita Business Description Generator da Semrush, que oferece a você a capacidade de criar postagens bem escritas e o Q&As para sua empresa local.  

Conteúdo gerado pelo usuário no Google Business Profile.

Incorpore eventos, notícias e histórias locais em sua estratégia de conteúdo para aumentar o envolvimento e a relevância. Isso não apenas melhora o SEO local, mas também estabelece sua empresa como parte integrante da comunidade. Incentivar o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é outra tática poderosa para enriquecer as estratégias de marketing de conteúdo para SEO local. O UGC, como avaliações de clientes, fotos e publicações em mídias sociais, pode melhorar significativamente a presença e a credibilidade locais.

Considere entrar em contato com jornais locais, estações de rádio ou sites da comunidade que possam estar interessados em apresentar seu conteúdo. Isso pode ajudar a ampliar seu alcance na comunidade local e criar links valiosos. Outro ângulo inovador para aprimorar as estratégias de marketing de conteúdo para SEO local é colaborar com influenciadores locais. Essas pessoas têm uma influência significativa na comunidade e podem aumentar drasticamente a visibilidade do seu conteúdo. Ao fazer parcerias com influenciadores locais, os proprietários de empresas podem se envolver com públicos estabelecidos de forma autêntica.